恒生电脑：实效促销创新高

恒生电脑是北京市场的区域性强势品牌，依靠其十年磨一剑的直销模式，销售直指三强。但是进入2002年后，更多厂商进入市场，恒生电脑面临的竞争可谓是前有狼后有虎，上有联想、方正的挤压，...

海尔集团：统一品牌型ci战略

海尔集团：统一品牌型CI战略 　　 海尔是“中国型CI”的又一典范。“亚太”不仅研究、总结、推广海尔CI经验，并且介入海尔品牌形象推广工作。“亚太”为海尔专题研究、拍摄制作的《中国...

新华百货：乳业之痛何时休

十年前的今天,新华百货(600785)在上海上市,凭借着上市融资及其后的配股再融资,新华百货迅速由当初的一家规模较小的店面,成长为享誉整个西北的商业旗舰公司之一,并被冠以商业“塞...

tcl之痛

现在，大家一说到TCL的国际化，感觉就会变得复杂起来：说它已经失败吧，似乎有点早，它还在国际化道路上艰难挣扎着；说它已经走出困境吧，它还没有摆脱亏损的阴影，而且从国外传来的多是坏...

红牛中国营销策略：从本土化再到国际化

11年前，风靡全球的红牛饮料来到中国，在中央电视台春节晚会上首次亮相，一句“红牛来到中国”广告语，从此中国饮料市场上多了一个类别叫做“能量饮料”，金色红牛迅速在中国刮起畅销旋风。...

双汇玉米肠的成功营销

　　在过度竞争环境下，消费市场越来越被细分，过于细分的市场不再能承载足够的市场规模；而越来越多的产品快速推向市场，真正令消费者眼前一亮并发自内心喜爱的新产品则曲指可数，消费品高达8...

英特尔和amd：谁误导了谁?

随着英特尔公司CEO欧德宁的访华，AMD开始了新一轮的宣传攻势，从诸多的业内人士的观点看，基本上是大同小异，但多数的观点确实有失偏颇，有的甚至置事实于不顾。由此可以看出AMD公关...

假日酒店集团的成功启示

假日酒店（Holiday Inn）在上个世纪70年代成为美国，也是世界上最大的经济型酒店连锁集团，它的成功经历，被复制到欧洲，成就了雅高集团；90年代末，被当时的BASS公司（改...

“好美家”南京店开业企划案

根据对南京建材市场及消费情况的调查分析，专案组确立了好美家进军南京市场的基本策略，坚持走“亲民”路线是关键。围绕“亲民”，我们制定了一系列战术，从十个方面全面打造好美家“亲民”形...